“编辑短信，发送到××××，赢取千元大奖……”每次看电视赛事直播，听到主持人盛情邀请，记者满腹伤心：参加NBA短信有奖竞猜，奖没拿到，被人白白赚走50多元！
“不回复不计费”=不退订就扣钱
2月21日13点24分，记者收到短信：“NBA全明星赛东部125 115西部，艾弗森15分9助攻获得MVP，姚明11分8篮板5助攻！回复YW加留言发表您对比赛的看法（不回复不计费）。”
往前翻，还有十几条同类短信。
不收费还不停发信息？记者登陆运营商网站，一查，完了！只要发来短信，不管是否回复，统统收费，每条0.5元！从2月1日到21日，这家北京短信公司给我发了36条信息，扣费18元；1月9日到31日，发来30条信息，也扣了18元。
都怨自己太自信。1月9日，记者打开电视看NBA直播，屏幕下方滚出字幕：发送AW到××××，赢取千元大奖。记者发了过去。回话：想对主持人说些什么呢？将您的留言直接发送至×××良纯桑≌饪啥际敲夥训摹?
记者发去意见，问“中奖机会有多大？”回话：体育聊天之NBA嘉年华，为您带来新年好运！随时回复AW加答案，竞猜该节比赛胜负，您就有机会赢取每节比赛送出的千元现金及真品姚明球衣！
记者赌小牛队赢，发过去，马上回话：感谢参与，主持人可能口播您的短信，欢迎继续。本服务免费。发送T到××××开开眼，看另类爆笑性教育！
发T。回信说，您将有机会获得乔丹真品球衣！欢迎继续回AW加留言参与我们的活动！多一次参与就多一分幸运！1元每条。
再发T，两分钟后，来的东西不堪入目———女儿：听说“第一次”会很痛，到底是怎么个痛法呢？……要看下文，再发T，1元每条！
11日，来信：您将有机会获得科比真品球衣！欢迎继续回AW加留言参与我们的活动！多一次参与就多一分幸运！1元每条。
12日上午，来信预告掘金—国王比赛！说是有“千元大奖”和安东尼真品球衣。
13日下午，来信说火箭赢了，“参与讨论赢麦迪球衣”。
14日中午，来信问卡特和麦迪这对表兄弟“谁会有更大发展”，奖品也是麦迪球衣。
15日晚上，来信说比赛中发生打架事件，“参加有奖舆论调查，赢麦迪球衣。”
……
“多一次参与，多一分幸运。”在这句话蛊惑下，一个星期内，记者回复十几次，连件球衣、球鞋也没得到，打电话给这家北京短信公司，问获奖概率有多大？说不知道！
记者决定不玩这游戏，再有短信来，坚决不理。因为看到部分短信说“不回复不计费”，就没办退订手续。
2月22日，记者致电短信公司，问：为何不回复也计费？回答说没收你参与费，但你没退订，信息费是要收的……反正说不过他们！
有奖竞猜背后的利益链
在这期间，记者还参加了那家电视台意甲联赛和两个娱乐节目的短信竞猜，一无所获。其实，每场比赛下来，也就几个人有幸拿到千元大奖或是彩屏手机。中奖比例有多大，闭上眼睛想想也明白。
记者想知道：我的36元信息费，还有十几元参与费被谁收去了？
3月3日，记者以寻求合作为由，拜访一家短信公司经理，理顺了短信有奖竞猜的产业链：电视台（或频道）出内容，短信公司提供通道，获利三方分成———运营商分走15%至20%的利润，余下由电视台与短信公司平分。“电视台每月还要给我们5000元：我们提供一个外部页面，电视台在页面上编好内容（每条不超过70字），传到我们数据库，由我们发送给用户。”这位经理透露，短信公司除提供通道，其他基本不管。“现在，SP（短信公司）牌照不好拿！很多电视台、电台只好与我们合作。”和这家公司合作的电视台、电台，有十几家。经理说，只要内容好，钱也好赚。“最好的内容是娱乐和社会新闻，能请到明星，搞个互动，就更好了。搞有奖竞猜，奖品我们不管，你们自己拉赞助……”
提醒手机族：丢掉幻想，小心“竞猜陷阱”打开电视，全国大大小小电视台很少不搞有奖短信参与。
不要小看“每条一元”，不要小看每月十几元的信息费，积少成多！一家运营商数据业务经理说，电视台参与手机短信业务，一开始多和SP合作，由SP提供通道，电视台拿广告抵通道费。不过，电视台越做越熟，大的台纷纷踢开SP，自己拿牌照，经营短信竞猜。某电视台每个频道都搞短信参与，一个月收入50多万元，刨掉成本，一年净赚五六百万，干脆成立公司，打理各频道短信业务。
电视节目通过短信竞猜，增加与观众互动，本身没错。如果用“不退订就扣钱”之类手法，获取收入，是否合理？一位运营商人士笑着反问：媒体很强势，谁管得起？没人投诉，或者投诉少，就算了……记者印象中，去年，江苏有十几家SP，因为涉及各种欺诈受到重罚。
提醒全省2000多万手机用户，丢掉速富幻想：曾遭到强势打压的短信欺诈，正以各类有奖竞猜的名义，借壳复活。如果你实在手痒，每猜完一次，马上退订———编辑00000，发送回去，再向运营商确认一下。你忘了，短信公司肯定忘不了，每月自动扣你的话费！
利益驱动下的道德失范
李扬
作为新兴的“第五媒体”，短信创造出“拇指经济”。但是，当身边越来越多的人，甚及自己也被“圈”进了一个涉嫌消费欺诈的短信陷阱时，我们对短信态度截然改变。
应该说，在短信这个资讯服务平台上目前存在两类流弊。一是，在内容供应方面，更多的是某些供货方片面迎合社会不健康心理，一味地媚俗，抛出大量诸如算命、找情人、性学课堂等充斥着暧昧色情文化的信息。另一则是，在参与互动方面，短信的运营商极尽诱惑之能事，行欺诈赚钱之实。不明不白地“套”走你手机里的钱，还辩称“你不退订”，让消费者哭笑不得，进退两难。正是在这种放任疏管的情况下，短信服务一步步地背叛起码的规则与伦理，结果出现了拿别斯兰遇难人质伤亡人数作竞猜这样的事情，实在令人唾弃。
“短信陷阱”一直是电信投诉的一大焦点。中消协曾讲了一句明话：短信竞猜陷阱多，涉嫌聚敛钱财。因为，每次竞猜的参加成本相比正常的通话和短信费用高出许多，发布竞猜的提示语中也绝少提及收费标准，而且中奖过程也不公开、不透明。所以，这些行为的背后，纯粹是利益驱动下的一种道德失范！美好的新媒介，在被运作成一种坑蒙拐骗的便捷工具；短信扮演了一种只讲利润不讲道德的“反面角色”。
其实，现在越来越多的“消费质疑”或“消费恐慌”正是对短信服务不良行为的回应。继续下去，市场会给出更大的教训。要知道，在市场经济中，利益与道德，不是冰与火，而是鱼和水。如果追求金钱利润超出对智慧和道德的追求，整个社会就会产生道德情操的堕落，结果是公正性原则被践踏，市场经济趋于混乱。“利者义之和，聚天下之财，不可以无义”。市场不仅仅表现为实际的特定的买卖，更体现在一揽子的法律规则和道德伦理体系。诚信无欺，不仅是一种自我品行，更是一种社会责任。
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