中国妇女报、中国青年报、杭州日报、都市快报……一家家传媒的“手机报”正火热登场，更多报纸也正酿酝推出自己的“手机报”。浓缩的报纸信息，手机彩信的阅读方式，图文并茂的内容，“手机报”在北京、杭州等地已吸引上万的稳定用户。作为拥有百万彩信用户的四川，更被开发“手机报”的网络公司看好，准备近期来蓉开发。

    作为传统纸媒的延伸，现代移动通信的增值服务，频现报端的“手机报”概念是新鲜的。尽管其用户市场、信息容量等还有待开发，其盈利模式还欠成熟，但不少报业集团还是看好这个新的传播平台，纷纷开始抢占这个“无线传媒”阵地。

全国热推“手机报”  
  
    “手机报”就是以平面媒体的品牌、将平面媒体的新闻内容，通过移动技术平台发送到手机用户手中，使用户无论在何地都能第一时间接收到最新的报纸新闻。

    每天上午8时，杭州1万多彩信手机用户的彩信铃声便会响起，打开手机，他们看到的是“杭州日报”“都市快报”“每日商报”的精华新闻、社会新闻、图片新闻、文体新闻等八大版块的最精彩内容。

    这就是今年4月面世，由杭州“三报一网”（杭州日报、都市快报、每日商报、杭州网）和杭州移动等共同合作开发的浙江第一个“手机报”。

    据悉，现在热推“手机报”的地方主要集中在北京、浙江、广东等地，而江苏、上海等也正在紧锣密鼓地或热身或动手上“手机报”。

    北京好易时空网络科技有限公司是一家专业从事移动增值业务、数据通信网络系统和产品开发的企业。正是他们牵头与中国妇女报于去年7月正式推出了国内第一家“手机报”。该公司总裁汤丹松日前在接受记者电话采访时称，目前与他们签约的报纸已达十几家，不仅包括中国青年报、京华时报等，还有新华通讯社旗下各大报刊。

“手机报”现主要依靠传统平面媒体

    杭州日报集团的“手机报”由杭州网负责具体制作。杭州网的“手机报”制作部门相关负责人近日向记者介绍，“手机报”的内容由“三报一网”提供，该网有五六名编辑负责内容选择，进行浓缩制作，每天早上6时许开始工作，到8时准时通过移动端口将彩信发送出去。

    可见，新兴的“手机报”多打的是传统媒体的品牌，并严重依赖传统平面媒体，一般由报纸媒体、移动公司和技术服务公司三方携手。内容一般取自各报见报新闻，也有的“手机报”扩展内容，将报纸来不及刊登的新闻及时制作发布。

    业内人士认为，宽范围来讲，“手机报”形式应该包括3种情况，一是用户订阅“手机报”后，通过接收彩信获得内容后浏览，另一种是用户通过访问“手机报”的WAP网站在线浏览，最后一种就是四川本地媒体已在使用的短信接收新闻。三种方式中，上WAP网站观看报纸新闻需要不断点击，同时用户要缴给移动公司流量费和上网费，而传统短信限于只有几十个字一条的内容。相形之下，好易时空的汤丹松看中的主要是彩信“手机报”，全国各媒体主要发展的也是彩信“手机报”。

    据杭州网相关负责人介绍，杭州日报集团的“手机报”分为8大版块，每个版块月订费用为2~5元，订一个版块每天准时接收一条彩信，内容3000~5000字，包括了几张图片,共有12~16页，用户可逐页阅读。而几千字的内容则由浓缩后多条新闻的标题、精华内容构成，容量在30K左右，这使得几乎全部现有的彩信手机用户都能完整接收。

四川彩信“手机报”初期用户应过万

    汤丹松认为，“手机报”的订阅费用应在10~20元之内，针对的主要是20~45岁年龄层次的人，他们有支付能力、对新闻敏感、喜欢文化体育财经等，需要及时了解发生的主要新闻,但上网或读报的时间相对较少。因此好易时空更喜欢与当地有影响力、前卫、大众化的综合类报纸合作，通过设立分公司、合资公司等形式介入。

    汤丹松非常看好四川的彩信“手机报”市场。他表示，四川的彩信业务量增势很猛，从手机用户数和彩信用户数来说，在全国都排前几位。好易时空正在寻找在西南地区的长期合作伙伴，计划不迟于9月开设分公司或合资公司，作为该地区的龙头公司，共同发展本区域的“手机报”。而品牌可由合作的媒体自定，公司只做技术服务，收取设备和技术维护费用。

    业内人士认为，“手机报”实际是传统媒体的延伸，因为这对传统媒体本身并不产生额外的费用，而对各地移动网络公司而言，彩信服务是现成的，只存在容量网关的问题。ISP服务商则因要投入设备和技术支持，有时还要负责制作内容，肯定需要一定投入，其赚取的主要也是技术和设备收入。而彩信“手机报”的分成则主要由媒体和移动通信公司谈判而定。

    现在最难断定的是“手机报”有多大的市场。杭州的“手机报”开办时向10万使用过彩信的用户征询意见，结果有1万用户加入订阅。业内人士也认为，订阅者一般可占彩信总用户的1%。单从四川移动现在上百万的彩信用户来看，初期市场应过万，主要看目标读者今后对此的接受程度，而且未来3G手机的影响也不可不考虑。