一 目标消费群界定与分析
1．大专院校学生 约19岁—23岁
2．写字楼白领族 约24岁—29岁
3．高级管理层（成功人士、老板、经理） 约30岁—55岁
分析介绍：
我们主要针对有购买能力的人进行强势宣传。喜爱音乐剧的铁杆歌迷占30%，而音乐剧的票友大多数为中等年龄层次的人，这部分人大都事业稳定，收入颇丰，注重高品质的生活追求，有较高的文化品位。喜爱流行音乐的学友歌迷占60%，学友在北京最后一次演唱会距今已经两年了，歌迷和票友们早已等不及，翘首期盼再睹巨星风采。而剩余10%则是我们主点宣传和引导的消费群体，就这部分人群展开针对性的宣传手段。大专院校学生了解信息的主要渠道为网络、广播、报纸等。写字楼的白领人士工作时间较长，（就我们本身而言，几乎都没有时间看电视，电视观众年龄层在19岁以下和55岁以上）偶尔闲暇时会看看电视，主要了解信息渠道则是报纸、网络、户外广告（交通工具，路边灯箱等）、杂志其次是广播。所以建议此次媒体宣传攻略以平面媒体为主，电视媒体为辅，网络、广播协助以确保报导的数量和全面、广泛性。
二 宣传亮点
1． 首部真正的华人音乐剧
2． 张学友缔造《雪狼湖》历程
3． 舞台、灯光、布景、音响等方面进行报导
4． 《雪狼湖》剧情、人物、服装介绍
5． 排练花絮、幕后故事等
6． 顶尖圈中风云人物聚集北京 强强联手共决《雪狼湖》
7． 多项公益活动的跟踪报道与宣传
8． 流行音乐与高雅音乐剧的首次完美结合
9． 学友多首成名经典歌曲汇总《雪狼湖》
10． 北京年底压轴重头戏：张学友联手XXX倾情上演《雪狼湖》
11． 全球华人汇聚北京，鼎力支持华人音乐盛事
三 宣传期
此次张学友创意音乐剧《雪狼湖》宣传期从2004年9月16日官方网站成立，起至2005年1月。
时间跨度内有以下节日：
9月28日 中秋节
10月1日 国庆节
10月16日 世界粮食节
11月17日 国际大学生节
10月31日 万圣节
11月28日 感恩节
12月1日 世界艾滋日
12月12日 护士节
12月22日 冬至节
12月24日 平安夜
12月25日 圣诞节
1 月 1日 元旦
9月16日开始官方网站预热宣传，主要以平面媒体报导为主，报导内容如：雪狼湖真的要来内地吗？分析介绍音乐剧在内地的市场份额，学友第一个点击《雪狼湖》官方网站为炒作点等。同时宣传《雪狼湖》第一个新闻发布会，另将各种活动与紧扣节日主题相融举行，循序渐进式向媒体发布信息量，造成波浪式的宣传形式。使得全城无人不知无人不晓！
四 媒体分选与定位（建议）
首席电视媒体：光线传媒《娱乐现场》
首席网络媒体：待定
首席广播媒体：中央人民广播电台musicradio
协办电视媒体：中央电视台《艺术人生》《综艺快报》
北京电视台《每日文化播报》
派格太合《娱乐任我行》
协办平面媒体：（排名不分先后）
《娱乐信报》《京华时报》《北京晨报》《北京晚报》
《法制晚报》《精品购物指南》《Bigstar明星周刊》
《新京报》《北京日报》《北京青年报》《生活时报》
《文艺报》《音乐周报》《北京青年周刊》《购物导报》
五 栏目分析
|
节目名称 |
制作方 |
栏止性质 |
播出频率 |
播出方 |
|
《娱乐现场》 |
光线传媒 |
访谈/播报 |
每周7期，每期30分钟 |
全国60家电视台联网播出 |
|
《明星》 |
光线传媒 |
访谈/播报 |
每周7期，每期30分钟 |
全国60家电视台联网播出 |
|
《娱乐人物周刊》 |
光线传媒 |
访谈/播报 |
每周1期，每期45分钟 |
全国30家省级电视台播出 |
|
《艺术人生》 |
中央电视台 |
访谈 |
每周1期，每期90分钟 |
CCTV-3 |
|
《超级访问》 |
东方欢腾 |
访谈 |
每周1期，每期45分钟 |
全国40多家电视台播出 |
|
《综艺快报》 |
中央电视台 |
播报 |
每周7期，每期30分钟 |
CCTV-3 |
|
《每日文化播报》 |
欢乐传媒 |
播报 |
每周7期，每期30分钟 |
全国50多家电视台联网播出 |
|
《娱乐任我行》 |
派格影视 |
播报 |
每周7期，每期30分钟 |
旅游卫视 |